DEADPOOL & WOLVERINE EST DÉJÀ SUR DISNEY+ : RETOUR SUR UNE CAMPAGNE PAS COMME LES AUTRES
Deadpool And Wolverine
- Date de sortie en salle
- Mercredi 24 juillet 2024
- Durée du film
- 2 heures 7 minutes
- Réalisateur(s)
- Shawn Levy
- Distributeurs(s)
- The Walt Disney Company France
- Scénariste(s)
- Shawn Levy, Ryan Reynolds, Rhett Reese, Paul Wernick, Zeb Wells
- Titre original
- Deadpool 3
- Origine
- États-Unis
Synopsis
Après avoir échoué à rejoindre l’équipe des Avengers, Wade Wilson passe d’un petit boulot à un autre sans vraiment trouver sa voie. Jusqu’au jour où un haut gradé du Tribunal des Variations Anachroniques lui propose une mission digne de lui… à condition de voir son monde et tous ceux qu’il aime être anéantis.
Refusant catégoriquement, Wade endosse de nouveau le costume de Deadpool et tente de convaincre Wolverine de l’aider à sauver son univers…
9 mois après avoir apporté ironie et dérision aux spectateurs des salles de cinéma, DEADPOOL & WOLVERINE arrive déjà sur Disney+ et réserve l’exclusivité de sa première diffusion aux abonnés de la plateforme de streaming. Cette diffusion inédite s’inscrit dans la nouvelle chronologie des médias et permet aux spectateurs* de retrouver Ryan Reynolds (LA PROPOSITION) et Hugh Jackman (LOGAN) dans une aventure aussi explosive qu’irrévérencieuse, portée par l’humour mordant et l’action survoltée qui ont fait le succès du film.
Ce lancement sur la plateforme marque une étape stratégique pour renforcer l’attractivité de l’offre SVOD de Disney+.
Deadpool envahit les rues de Paris pour célébrer son arrivée sur Disney+
Les 24 et 25 avril, une statue géante de Deadpool, mesurant près de 4 mètres de long a circulé à travers plusieurs lieux emblématiques de Paris : devant la Tour Eiffel, la place de la Concorde et l’avenue de l’Opéra. Cette opération de street marketing inédite visait à créer l’événement pour l’arrivée très attendue du film Deadpool & Wolverine sur Disney+.
Pensée pour capter l’attention des passants et générer un maximum de retombées organiques, l’activation s’inscrit dans une stratégie de visibilité ambitieuse mêlant surprise, proximité et ancrage urbain.
Cette prise de parole consolide la place stratégique de Disney+ dans le paysage du streaming français grâce à la nouvelle chronologie des médias, qui ramène à 9 mois l’arrivée d’un film très attendu sur la plateforme.
Une initiative audacieuse, à la croisée de la pop culture et de la communication de proximité.
Un dispositif média 360°, puissant et multiformat
Une campagne média de grande ampleur a été déployée du 17 avril au 4 mai, alliant visibilité massive et ciblage affinitaire :
- Télévision (18 avril – 4 mai) : Diffusion de spots 20” et 30” sur les principales chaînes hertziennes et TNT.
- Digital (18 avril – 4 mai) : Plan impactant combinant BVOD, VOL, audio, social media et display. Partenariat stratégique avec Webedia et Jeuxvideo.com pour adresser les fans pop culture et entertainment.
- Affichage publicitaire (17 avril – 1er mai) : Plus de 7 800 faces réparties sur tout le territoire incluant flancs de bus, mobiliers urbains 2m², écrans DOOH en métro et centres commerciaux ainsi que des bâches événementielles contextuelles dans les gares à fort trafic comme Paris Gare de Lyon et Gare de Bordeaux.
- Cinéma : Campagne trailering diffusée dans le réseau Médiavision, en amont du film dès sa sortie le 30 avril THUNDERBOLTS*.
Une présence remarquée au Comic Con France 2025
À l’occasion de la Comic Con France 2025, Deadpool a infiltré l’événement avec une série d’activations créatives, pensées pour engager directement les fans de pop culture — cœur de cible du film DEADPOOL & WOLVERINE, déjà disponible sur Disney+.
- Concours de cosplay dédié à Deadpool, réunissant une vingtaine de participants autour d’une scène culte du film, incarnant le concept du multivers.
- Performance live de Nick Pauley, danseur officiel du film (alias Dancepool), générant un moment de surprise et de viralité auprès des communautés fans.
- Un affichage évènementiel avec la diffusion d’un spot de 30 secondes sur les écrans géants du festival et l’installation de 4 bâches événementielles sur site, avec des messages contextuels et décalés, dans le pur style irrévérencieux du personnage.
Une activation pop culture savoureuse avec Heinz
En parallèle de ce temps fort, Heinz s’associe à Disney+ pour proposer une activation originale qui mêle food et pop culture, dans l’univers fun et irrévérencieux de Deadpool.
- Le concept : un food truck Heinz aux couleurs du film, installé au cœur du Comic Con le 12 avril dernier, et animés par deux personnages originaux inspirés des héros du film : Deadpool-Ketchup et Wolverine-Moutarde. Les visiteurs étaient invités à choisir leur camp en rejoignant l’une des deux files d’attente – sauce ketchup ou sauce moutarde – pour recevoir un hot-dog gratuit. L’activation a été largement relayée sur les réseaux sociaux via une collaboration avec deux créateurs de contenus, avec plusieurs vidéos TikTok et stories Instagram créées autour de l’expérience du food truck, du Comic Con et de la collaboration Heinz et Disney+.
- Une collaboration créative et délicieuse, à l’image d’Heinz et de Deadpool, qui a réussi à fédérer les fans de cinémas, les amateurs de street food et les communautés engagées autour des marques.
